腾迅体育,腾讯体育入局KPL-赛事升级的必然之路-

2022-06-24

新赛季的KPL已经开赛,在各路观赛渠道中有着一股“清流”,那就是腾讯体育这个专业的体育播出平台。

在KPL版权“一拆五”的情况下——腾讯体育、企鹅电竞、斗鱼、虎牙、VSPN成功拿到春季赛版权,腾讯体育的入局无疑是让KPL在迈向靠拢传统体育赛事上更近一步。

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但究其根本来看,腾讯体育能够参与KPL的版权运营,这是因为整个KPL赛事升级的必然之路,目前KPL的走向就是越来越体育化和大众化,推出的主客场制度、联盟化改革均是沿着这个内核在运行。

电竞已经是年轻一代的体育方式

2017年的深秋季节,由KPL所引领的移动电竞浪潮正在席卷着年轻一代,就在这时,腾讯体育直播及节目部总监吕莳接到了一个新任务——要筹备2018年KPL春季赛的直播。

接到这个任务,吕莳的内心是喜悦的,因为自己恰好也为体育去寻找年轻一代的市场,“现在能够为一场NBA比赛发发朋友圈的,或者为国足一场的失利去吐槽的,恐怕只有我们这些老炮儿了。”

“今天是我**次站在电竞的赛场上,就已经看到了KPL这个品牌背后的年轻精神;我刚刚还在想,是不是我多来几次KPL,和我儿子之间的代沟就没有了?” 麦当劳中国副总裁须聪的一串妙语连珠点出了吕莳心中的痛点,那时的他正在准备着自己的发言稿。

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所以说,面对着KPL乃至整个移动电竞,吕莳的兴奋是溢于言表。以至于在他拿到KPL的版权运营权益之时,用“传统体育人进入电竞的快车道”来形容自己。

“当我看到KPL这样一场比赛直播数据出来的时候,着实给惊呆了。” 当吕莳以一个体育人的视角认真分析过电竞后,无码中字AV片在线观看便理解为何电竞是年轻一代*为追捧的体育赛事之一。从2016年9月诞生的首届KPL秋季赛到2017年秋季赛结束的这一年多时间,完整赛季播放量由5.6亿增长至36亿,增幅543%,2017全年职业赛事体系观看量更是达到103亿。具备对抗性、有足够多的关注度、观众对选手有崇拜感,吕莳基于这几点的判断,开始盘算着如何运营电竞直播。

腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加也深知,经过腾讯多年的培育,电竞开始具有独立的IP价值,生意链条可以超越“办比赛”的意义,成为一种系统工程,进而成为一条完整的产业链。所以,正值进行赛事体系升级的KPL也需要“体育化”的传播模式来丰富用户的观赛体验。

所以说,此时站在张易加身边的吕莳是*佳人选,不仅拥有运营体育版权的多年经验,而且极具前瞻性,具备完成赛事体系升级的实力。

体育化传播——赛事体系升级的“临门一脚”

就在KPL新赛季开赛的当时,腾讯发布了2017年Q4以及全年财报。根据数据显示,2017年全年移动端游戏收入合计为628亿元,相比去年同期的384亿元,同比增幅达到了63.5%。关于巨大增幅的由来,腾讯在财报中多次提及了《王者荣耀》所带来的贡献。

游戏和赛事将永远是相互共生的关系。所以,《王者荣耀》在财报中的繁荣,也离不开KPL背后的助力,也是对于KPL的赛事体系升级的*大认可。早前在2017年9月份,KPL正式宣布推行主客场制,不到一年的时间,上海、成都双城主客场即宣告落成,未来KPL地域化布局有望进一步提速。在2018年KPL春季赛发布会现场,官方宣布三年内实现“八城主客场”。

与此同时,KPL已经和“王者人生”APP达成合作,将会在各地的手游吧、网吧、酒吧等社交场景中加入KPL电竞赛事的大屏播放,而后者可以帮助用户轻易地找到这些线下观赛点,从而帮助俱乐部更快地建设起当地粉丝情结,为打造精品提供助力。

为更好地服务于地无码中字AV片在线观看域化战略,KPL通过一系列体系升级来进一步提升观赛体验。*为直观的是奖金升级,2018年KPL春季赛总奖金数量达到1200万人民币,是去年秋季赛的4.3倍,创下了中国电竞史上的新高。

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可以看出,KPL无论是内核还是外部形态上,都越来越趋向于传统体育,所以在*终直播信号处理上就不能沿用老一套的模式,也要跟着形势一起“升级”,开启了多平台“差异化”运营的思路,斗鱼、虎牙、企鹅电竞、腾讯体育作为2018年KPL春季赛版权平台。

在这个直播矩阵当中,腾讯体育无疑是扮演着“体育化”传播的角色,在整个KPL越来越“体育化”趋势之下,一旦运营模式成功,至少电竞在版权运营的体育化就不再是伪命题。

所以,吕莳要求团队要继续保持此前的专注度,表示腾讯体育将结合自身丰富的体育赛事转播经验,打造*高标准的电竞赛事直播,比肩NBA赛事转播规格,并邀请更加体育赛事化的电竞解说,为用户带来全新的观赛体验。